Инструкция
Генерация описаний товаров нейросетью: от фото до модерации
Генерация описаний товаров нейросетью занимает минуты, а проверка дольше, и именно она решает, пройдет ли текст модерацию и не принесет ли возвраты. Здесь разбираем только описание: что дать модели, как писать по фото и по таблице характеристик, чем отличаются Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет. В конце - промпт, проверка фактов и расчет, когда проще заказать.
Автор: Артем Кузьмин, основатель Digital Core · Обновлено 21.10.2026
Коротко
- Описание собирается из трех источников: факты поставщика, запросы покупателей и вопросы из отзывов. Без любого из них текст выходит общим.
- По фото модель видит форму, цвет и сценарий, но не знает состав, размеры и вес. Эти данные всегда вписывайте сами.
- У Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета разные поля и правила, один текст на все площадки переносится только с правкой.
- Каждое утверждение сверяется с паспортом товара, а ключи распределяются по блокам текста, а не повторяются подряд.
- Встроенного генератора площадки хватает для простых товаров. Для десятков артикулов и технических товаров выгоднее работа с редактором.
Генерация описаний товаров нейросетью: что подготовить до первого запроса
Нейросеть пишет гладко, но знает о вашем товаре только то, что вы ей передали. Поэтому половина работы делается до запроса. Соберите три набора данных.
Факты о товаре
Паспорт, этикетка или таблица поставщика: материал, размеры, вес, комплект, уход, ограничения. Сюда же то, чего товар не умеет. Одна фраза «ручку не мыть в посудомоечной машине» сэкономит вам несколько возвратов.
Запросы покупателей
Подсказки в строке поиска площадки, отчеты по запросам в кабинете продавца или сервисы аналитики. Разложите их по группам:
- категория: «сковорода чугунная»;
- проблема: «не пригорает»;
- сценарий: «для дачи», «для гриля»;
- точные хвосты: «сковорода чугунная 26 см с деревянной ручкой».
Голос покупателя
Вопросы под своими и чужими карточками и отзывы на 3-4 звезды. В них видно, чего не хватает в описаниях конкурентов. Если пятеро спрашивают, можно ли ставить сковороду в духовку, ответ должен стоять в первых строках.
Последний шаг подготовки - одна фраза о том, кому и в какой ситуации нужен товар. Ее вы впишете в промпт, и текст перестанет быть описанием «для всех».
ИИ описание товара по фото: что модель видит, а что угадывает
Многие модели принимают изображения и по снимку пишут связный текст. Это выручает, когда у товара нет нормальной карточки от поставщика. Но фото показывает внешний вид, а покупатель спрашивает про свойства.
| По фото видно | По фото угадывается | По фото узнать нельзя |
|---|---|---|
| Цвет, форма, число предметов в кадре | Материал, толщина, плотность ткани | Состав и доля волокон. |
| Стиль и сценарий: кухня, дача, офис | Размер, если рядом нет предмета для масштаба | Вес, объем, точные габариты. |
| Видимые детали: застежки, ручки, карманы | Покрытие и способ обработки | Совместимость, сертификаты, срок службы. |
Поэтому по фото работайте в два захода. Сначала попросите модель только перечислить, что она видит, без продающих слов. Затем поправьте список: уберите догадки, впишите материал и размеры с этикетки. Только после этого модель пишет описание по исправленному списку.
Так ошибка ловится на этапе списка, где ее видно сразу. В готовом тексте «натуральная кожа» вместо экокожи легко пропустить среди красивых фраз. Как подготовить сами снимки товара, разобрано в материале ИИ-фото товара.
Описание по характеристикам: блоки текста и место для ключей
Описание читают с телефона и пробегают глазами. Работает текст из коротких блоков, где каждый отвечает на один вопрос покупателя. Запросы раскладываются по этим блокам, а не повторяются в каждом абзаце.
| Блок | Вопрос покупателя | Какие запросы сюда идут |
|---|---|---|
| Первые два-три предложения | Что это и чем полезно | Категория и главный сценарий. |
| Для кого и где пригодится | Подойдет ли мне | Сценарные запросы. |
| Что умеет и чего не умеет | Не разочаруюсь ли я | Запросы про проблему покупателя. |
| Как пользоваться и ухаживать | Справлюсь ли я | Точные хвосты. |
| Комплект и честная оговорка | Что придет в коробке | Без ключей, только факты. |
Сколько раз повторять запрос, зависит не от общего лимита, а от категории. По методике GreenMP число повторов сравнивают с карточками из топа своей категории. Слово своей категории можно повторить несколько раз, а слово из соседней лучше не повторять. Запросы, которые к товару не относятся, не ставьте вовсе.
Длина тоже не спасает. В учебном разборе GreenMP текст карточки в той же нише растянули примерно с 1 300 до 5 000 знаков. Запросов, по которым она находилась, стало в 3,5 раза меньше. Конкуренция по сумме запросов при этом выросла в пять раз, и позиции после правки не восстановились.
Пример на условной сковороде
Было: «Сковорода чугунная, сковорода для жарки, чугунная сковорода 26 см, сковорода для гриля, лучшая сковорода для дома.»
Стало: «Чугунная сковорода 26 см держит жар ровно, поэтому мясо и сырники обжариваются без светлых пятен. Подходит для газовой, электрической и индукционной плиты. Деревянная ручка снимается, и без нее сковорода помещается в духовку.»
Пример условный: каждое свойство в нем нужно сверить с паспортом. Если ручка на самом деле не снимается, эта фраза принесет возвраты.
Нейросети для описания товара для маркетплейсов: чем отличаются WB, Ozon и Маркет
Основа текста одна, но площадки по-разному показывают и используют описание. Лимиты длины и правила оформления сверяйте в справке кабинета перед публикацией: они меняются.
| Площадка | Где живет описание | Что учесть |
|---|---|---|
| Wildberries | Поле описания в карточке, участвует в поиске вместе с названием и характеристиками | Сценарные запросы ставьте в первые абзацы, цифры из характеристик не пересказывайте. |
| Ozon | Аннотация, рядом отдельные хештеги и rich-контент из блоков | Аннотацию пишите проще, детали с картинками переносите в rich-контент, хештеги подбирайте по смыслу. |
| Яндекс Маркет | Описание в карточке товара, у которой может быть несколько продавцов | Проверьте, какой текст в итоге видит покупатель, и пишите без рекламных формул. |
Переносить текст между площадками можно, но с правкой. Названия полей, допустимое форматирование и набор характеристик у них разные. Если на Ozon детали ушли в rich-контент, на Wildberries их придется вернуть в описание или на слайды.
Нейросеть для описания товара Wildberries и Ozon может быть одной и той же, меняются вводные. Добавляйте в промпт площадку, правила поля и запросы именно этой площадки: спрос в выдаче у них отличается. Как устроена карточка Ozon целиком, от типа товара до видеообложки, показано на странице карточек для Ozon.
Промпт для описания товара: шаблон, который не дает выдумывать
Шаблон ниже подходит для любой крупной модели на русском. Квадратные скобки замените своими данными. Главное в нем - порядок: сначала модель сообщает, чего не хватает, и только потом пишет.
«Ты пишешь описания товаров для [площадка]. Товар: [одна фраза о том, кому и в какой ситуации он нужен]. Факты: [таблица характеристик и паспорт]. Частые вопросы покупателей: [3-5 вопросов]. Запросы по группам: категория [список], сценарии [список], проблемы [список]. Шаг 1: перечисли, каких данных не хватает, и остановись. Шаг 2: после моего ответа напиши текст из блоков: что это, для кого, что умеет и чего не умеет, как пользоваться, комплект. Объем [N] знаков. Один запрос - не чаще двух раз и только там, где он к месту. Не добавляй свойств, цифр и сравнений, которых нет в фактах. Без слов «лучший», «самый», «номер один».»
Для описания по фото добавьте перед первым шагом отдельный запрос: «Опиши списком, что видно на фото. Не пиши того, что нельзя увидеть». Исправленный список подставьте в поле «Факты».
Проверка фактов за десять минут
- Найдите в тексте все числа и сверьте каждое с паспортом.
- Выпишите материалы и технологии: каждое слово должно найтись в документах.
- Ищите слова совместимости: «подходит», «совместим», «для всех». Модель часто их придумывает.
- Перечитайте блок «чего не умеет»: модель любит смягчать его до пустоты.
- Посчитайте повторы главного запроса и сравните с карточками из топа.
Зачем такие строгие запреты, хорошо видно по каталогу веломагазина в Новороссийске. Карточки стали занимать 8 минут вместо 48, но в одной ИИ пообещал бесплатную сборку, которой в магазине нет, и покупатель поставил две звезды (кейс веломагазина). Обещания сервиса, сроки и подарки модель берет только из ваших условий, а не придумывает для красоты.
Модерация: за что площадки отклоняют описания
Проверка площадки ищет нарушения правил, а не способ, которым написан текст. Вот что чаще всего попадается в черновиках, если их не вычитывать.
- Контакты и ссылки: сайт, телефон, мессенджер, предложение написать напрямую.
- Чужие бренды: «как у известной марки», «аналог бренда» без права на знак.
- Медицинские обещания у товара, который не зарегистрирован как медицинский: «лечит», «снимает боль».
- Превосходные степени без подтверждения: «самый прочный», «номер один».
- Противоречия с характеристиками: в тексте 28 см, в поле 26 см.
- Ключи списком через запятую в конце текста. Такой блок плохо читается и может считаться спамом.
Если на товар нужен сертификат или декларация, свойства в тексте не должны выходить за их рамки. Перечни запрещенного смотрите в правилах своей категории: у одежды, косметики и детских товаров они разные.
Встроенный генератор, сервис или заказ: что выбрать
У Ozon и Яндекс Маркета есть генераторы описаний прямо в кабинете продавца, есть и отдельные сервисы для селлеров. Условия и лимиты у всех меняются, проверьте актуальные перед выбором.
| Ситуация | Что подойдет |
|---|---|
| Простой товар, один-два артикула, есть время вычитать | Встроенный генератор площадки. |
| Нужен свой тон и одна структура на всю линейку | Универсальная модель по шаблону из этой статьи. |
| Технический товар: размеры, совместимость, состав | Модель и обязательная сверка каждого числа с паспортом. |
| Десятки артикулов и мало времени на проверку | Заказ у команды с редактором. |
Что дает процесс «данные из учета, черновик ИИ, проверка человеком», видно по каталогам, которые мы делали для Яндекс Бизнеса:
- магазин люстр в Якутске: первая версия писала карточки из PDF поставщиков и не взлетела, вторая берет данные из МоегоСклада, 6 минут на карточку вместо 89 (кейс магазина света);
- кондитерский цех в Саранске: карточка торта с составом и аллергенами за 9 минут вместо 72, кофейни перестали звонить с вопросом, что внутри (кейс кондитерского цеха);
- комиссионный магазин техники в Кемерове: описания за месяц получили 431 позиция вместо 58, звонков с карточки стало 49 вместо 23 (кейс комиссионки).
Если решите заказать, у нас SEO-текст стоит 700 ₽ за товар. Попробовать можно на пакете «Мини» за 7 900 ₽: 3 товара с текстом и одним визуалом на каждый. Пакет на 10 товаров за 19 900 ₽ включает описание, название, характеристики и два изображения. Подробнее на странице ИИ-контента для маркетплейсов.
Если нужна карточка целиком, а не только текст, начните с инструкции как сделать карточку товара нейросетью. Какие инструменты лучше справляются, показывает тест нейросетей для карточек.
