Словарь
Что такое ИИ-контент и как его проверять
Описания товаров, посты, фото и ролики, которые сделала нейросеть, - вот что такое ИИ-контент. Он экономит дни на карточках и соцсетях, но любая ошибка в нем для покупателя - ошибка вашей компании. Разбираем, где ИИ-контент уместен, как проверять его перед публикацией и когда помечать.
Обновлено 29.09.2026
Коротко
- ИИ-контент - любой текст, картинка, ролик или голос, которые сгенерировала нейросеть. Отвечает за него все равно компания, которая публикует.
- Нейросеть быстро делает черновик, но путает цифры, дорисовывает детали и пишет общими словами. Поэтому нужен редактор.
- Проверка идет по четырем пунктам: факты, права на образы, тон бренда и требования площадки.
- Реклама маркируется по закону о рекламе, кто бы ее ни создал. Для остального контента рекомендуем честную пометку, если зритель может принять его за съемку или живого человека.
- Рич-контент для маркетплейсов тоже можно готовить с ИИ, но верстку и цифры проверяет человек.
ИИ-контент простыми словами: черновик от нейросети, ответственность на компании
ИИ-контент - это материалы, которые создала нейросеть по запросу человека: тексты, фото, видео, озвучка. Задание для нейросети называют промптом, а саму технологию - генеративным ИИ.
Условный пример. Магазин посуды выводит на Ozon 40 новых позиций. Раньше описания писал менеджер по вечерам, на это уходило две недели. Теперь нейросеть делает черновики за день, а менеджер тратит время на сверку с паспортами товара.
- Тексты: описания товаров, посты, рассылки, ответы на отзывы, статьи.
- Изображения: фон для фото товара, lifestyle-сцены, иллюстрации, слайды инфографики.
- Видео: короткие ролики, анимация фото, цифровой ведущий.
- Голос: озвучка роликов и обучающих материалов.
Нейросеть пишет быстро, но не знает ваш товар. Все, что она утверждает о нем, должен подтвердить человек.
Где ИИ-контент экономит время, а где создает риски
Нейросеть справляется с разными задачами по-разному. Ниже - то, что мы видим в работе с карточками, соцсетями и роликами для малого бизнеса.
| Тип контента | Где работает хорошо | Где риск |
|---|---|---|
| Описания товаров | Структура, выгоды, поисковые запросы категории | Выдуманные характеристики и материалы |
| Посты и рассылки | Варианты заголовков, план на месяц, адаптация под разные каналы | Одинаковый безликий тон, штампы |
| Фото товара | Фон, ретушь, сцены в интерьере | Нейросеть меняет форму, цвет или дорисовывает детали |
| Инфографика | Композиция слайдов, иконки, подложки | Искаженный текст на картинке, неверные цифры |
| Видео и аватары | Короткие ролики, обучающие видео | Использование чужой внешности или голоса без согласия |
| Экспертные статьи | План, черновик разделов | Неверные факты, ссылки на несуществующие нормы |
Правило простое: чем дороже ошибка, тем строже проверка. Пост с поздравлением можно вычитать за минуту. Карточку с составом крема или инструкцию к технике сверяют с документами построчно.
Правила редакторской проверки ИИ-контента: чек-лист перед публикацией
Мы проверяем каждый материал по четырем блокам. Их удобно превратить во внутренний регламент, даже если контент делает ваш сотрудник.
Факты и цифры
- Каждая цифра сверена с паспортом, сертификатом, прайсом или замером.
- Состав, материалы, комплектация совпадают с документами поставщика.
- Нет превосходных степеней без основания: «лучший», «номер один», «самый прочный».
- Нет обещаний результата, которые компания не может подтвердить.
Права на образы
- Товар на картинке выглядит так же, как в коробке: цвет, форма, детали.
- Если в ролике лицо или голос реального человека, есть его письменное согласие.
- В кадре нет чужих логотипов, торговых марок и узнаваемых персонажей.
Тон бренда
- Текст звучит как ваша компания, а не как справочник.
- Убраны пустые фразы и повторы, которые нейросеть добавляет для объема.
- Обращение к клиенту единое на всех площадках: на «вы» или на «ты».
Требования площадки
- Формат, размер и объем соответствуют справке маркетплейса или соцсети на дату публикации.
- На изображениях нет запрещенного: контактов, ссылок, недостоверных утверждений.
- Характеристики в тексте совпадают с заполненными полями карточки.
Если редактор не может подтвердить цифру документом, цифры в тексте нет.
Результат проверки стоит сохранять: какая версия ушла в публикацию и кто ее одобрил. Это экономит время, если площадка или покупатель зададут вопрос. Подробно такая схема с нормами выработки описана в статье про контент-конвейер.
Нужно ли маркировать ИИ-контент: реклама, аватары, фото
Часто путают две разные пометки: маркировку рекламы и надпись «сделано с помощью ИИ». Первая нужна для любой рекламы, вторая зависит от ситуации.
| Ситуация | Что делаем |
|---|---|
| Контент - реклама в интернете | Маркируем как любую рекламу по закону о рекламе. Неважно, снимал ролик оператор или его сгенерировала нейросеть. |
| В ролике цифровой двойник реального человека | Берем письменное согласие и пишем в описании, что видео создано с помощью ИИ. |
| Сгенерированное фото может сойти за реальную съемку события или места | Ставим пометку, чтобы не вводить зрителя в заблуждение. |
| Фон и сцена для фото товара | Сам товар остается настоящим. Пометка по правилам площадки. |
| Текст описания или поста | Отдельная пометка обычно не нужна, но за достоверность отвечает компания. |
Регулирование ИИ-контента в России обсуждается, правила площадок тоже меняются. Поэтому перед запуском кампании проверяем актуальные требования, а не полагаемся на прошлогодний опыт.
Про согласие на цифровой двойник подробнее рассказано на странице об ИИ-аватаре для видео.
Что такое рич-контент для маркетплейсов и как сделать его с ИИ для Озона
Рич-контент (rich-контент) - расширенное описание товара из блоков: картинка, заголовок, короткий текст, снова картинка. Покупатель видит его ниже основных фото, как лендинг внутри карточки. На Ozon для этого есть конструктор в личном кабинете продавца.
ИИ помогает на трех этапах:
- Структура. Нейросеть предлагает порядок блоков: проблема покупателя, решение, детали, уход, комплектация.
- Тексты блоков. Короткие подзаголовки и подписи по характеристикам из вашей таблицы.
- Картинки. Сцены использования и крупные планы из исходных фото товара.
Собирает блоки в конструкторе и проверяет цифры человек. Нейросеть не видит, как слайд выглядит на телефоне, и не знает требований площадки на сегодня.
Чем рич-контент отличается от слайдов в галерее, разобрано в статье что такое инфографика для маркетплейсов. Пошаговый пример на одном товаре - в материале как сделать карточку товара нейросетью.
ИИ-контент, промпт, контент-конвейер: как не запутаться
- Генеративный ИИ - технология, которая создает новое. ИИ-контент - ее результат.
- Промпт - задание для нейросети. От него зависит, насколько черновик близок к нужному.
- Контент-конвейер - процесс, где ИИ и люди выпускают материалы потоком с точками проверки.
- Копирайтинг - работа человека. С ИИ копирайтер меньше пишет с нуля и больше редактирует и сверяет.
Если нужен поток карточек для Wildberries и Ozon с проверкой каждой позиции, посмотрите услугу ИИ-контент для маркетплейсов.
