Словарь
Что такое инфографика для маркетплейсов
Что такое инфографика для маркетплейсов простыми словами? Это слайды в карточке товара, где свойства показаны картинкой, цифрой и коротким текстом, чтобы покупатель понял все за пару секунд листания. Разбираем серию из шести слайдов на примере, требования WB и Ozon и ошибки, из-за которых карточку пролистывают.
Обновлено 29.09.2026
Коротко
- Инфографика - изображения в галерее карточки, которые объясняют товар без чтения описания.
- Рабочая серия - около шести слайдов: обложка, главная выгода, цифры, размер, использование, комплектация.
- Каждый слайд отвечает на один вопрос покупателя. Три мысли на одном слайде читаются хуже одной.
- Цифры на слайдах должны совпадать с характеристиками карточки и документами поставщика.
- Требования WB и Ozon к изображениям меняются, поэтому их сверяют со справкой площадки на дату загрузки.
Инфографика простыми словами: карточка, которая отвечает без описания
Инфографика для маркетплейсов - это изображения в галерее карточки, где к фото товара добавлены короткие подписи, цифры, иконки и схемы. Покупатель листает фото пальцем и за несколько секунд понимает, подходит ли ему товар.
До описания доходят не все, а галерею видит каждый, кто открыл карточку. Поэтому то, что вы хотите сказать о товаре, должно быть на слайдах, а не только в тексте ниже.
Разберем на условном примере - термокружка на 450 мл. Покупатель хочет знать четыре вещи: сколько держит тепло, не протекает ли в сумке, влезет ли в подстаканник автомобиля и легко ли мыть. Хорошая серия слайдов закрывает эти вопросы по одному.
Структура 6 слайдов карточки: что размещать на каждом
Эту схему мы используем как основу и меняем под категорию. Для одежды вместо слайда с цифрами нужен размерный, для косметики - состав и способ применения.
| Слайд | Задача | Пример для термокружки | Частая ошибка |
|---|---|---|---|
| Обложка | Выделиться в поиске, показать товар крупно | Кружка на чистом фоне, одна подпись: «Не протекает в сумке» | Пять надписей и мелкий товар |
| Главная выгода | Ответить на главный вопрос покупателя | Кружка в сумке рядом с ноутбуком, герметичная крышка крупно | Пустые слова вроде «высокое качество» |
| Цифры | Показать характеристики, которые сравнивают | Объем, время сохранения тепла по данным поставщика, материал колбы | Цифры не совпадают с карточкой |
| Размер и масштаб | Снять вопрос «влезет ли» | Кружка в руке и в подстаканнике, размеры на схеме | Размеры без предмета для сравнения |
| Использование | Помочь представить товар в жизни | Утро в машине, офис, прогулка | Сцена, где товар теряется |
| Комплектация и уход | Убрать сомнения перед заказом | Что в коробке, можно ли в посудомойку | Дорисованные аксессуары, которых нет в коробке |
Три правила для всей серии
- Один слайд - одна мысль. Если подписей больше трех, слайд стоит разделить.
- Шрифт читается с телефона. Проверяйте слайд в уменьшенном виде, как в выдаче.
- Единый стиль. Одни цвета, иконки и шрифт на всех слайдах, чтобы карточка выглядела как бренд.
Проверка перед загрузкой: закройте описание и пролистайте только слайды. Если после этого непонятно, чем товар лучше соседнего, серия не готова.
Требования Wildberries и Ozon к инфографике: что проверить
Точные размеры, пропорции и вес файлов у площадок свои и периодически меняются. Поэтому мы не держим их в памяти, а сверяем со справкой в личном кабинете перед каждой загрузкой. Общие принципы у WB и Ozon совпадают.
| Что проверить | Что может пойти не так |
|---|---|
| Формат и пропорции | Обе площадки рекомендуют вертикальный формат, точные пропорции указаны в справке. Слайд не того формата обрежется или уменьшится. |
| Главное фото | В ряде категорий действуют отдельные правила для обложки, например по фону. |
| Контакты и ссылки | Телефоны, сайты и призывы писать в мессенджер на слайдах запрещены. |
| Утверждения о товаре | «Лечит», «лучший в мире» и похожие фразы без подтверждения могут стать причиной отклонения. |
| Совпадение с характеристиками | Если на слайде 500 мл, а в карточке 450 мл, покупатель видит противоречие. |
| Чужие товарные знаки | Логотипы других брендов и узнаваемые персонажи без прав использовать нельзя. |
Как мы проверяем каждый слайд, сделанный с помощью ИИ, и с чем сверяем цифры, описано на странице ИИ-инфографика для маркетплейсов.
Примеры инфографики: слабый и сильный слайд
Сравним две версии одного слайда с цифрами для той же кружки.
Слабый: «Премиум качество. Лучший выбор. Сохраняет тепло. Стильный дизайн».
Сильный: «450 мл. Двойная стальная колба. Тепло держит до 6 часов - по данным поставщика. Крышка с замком от случайного открытия».
В первом варианте четыре фразы, которые можно написать про любую кружку. Во втором - конкретные свойства, их можно сравнить с конкурентом. Цифры в примере условные: в реальной карточке берем их только из документов.
Что еще делает слайд сильнее
- Иконки рядом с цифрами, чтобы взгляд цеплялся за них быстрее.
- Реальный масштаб: рука, автомобильный подстаканник, линейка.
- Ответ на частый вопрос из отзывов конкурентов. Если там жалуются на протечки, это тема для второго слайда.
Инфографика, фото и рич-контент: в чем разница
- Фото товара - снимок без надписей. На нем покупатель рассматривает внешний вид. Как сделать такие фото с ИИ, рассказано в статье про ИИ-фото товара.
- Инфографика - слайды в галерее с подписями и цифрами. Их видят все, кто открыл карточку.
- Рич-контент - блоки с картинками и текстом ниже галереи. Его смотрят те, кто уже заинтересовался и хочет подробностей. Подробнее - в статье что такое ИИ-контент.
Минимум для новой карточки - хорошие фото и серия инфографики. Рич-контент добавляют к товарам, которые уже продаются и которым нужно ответить на сложные вопросы.
Сделать инфографику самому, нейросетью или заказать
Одну-две карточки владелец магазина может собрать сам в графическом редакторе с готовыми шаблонами. На это уйдет вечер, если есть хорошие исходные фото.
Нейросеть ускоряет работу со сценами и фоном, но текст на картинке она часто искажает. Поэтому подписи лучше верстать отдельно, а сгенерированную часть сверять с реальным товаром.
Заказать проще, когда товаров десятки, нужен единый стиль бренда и нет времени сверять каждую цифру. У нас инфографика стоит от 1 000 ₽ за слайд. Какие сервисы подходят для самостоятельной работы, сравнили в обзоре нейросетей для карточек товаров.